在当今游戏市场竞争愈发激烈的环境下，游戏推广业务正迎来一场深刻的变革。随着技术的不断进步，尤其是人工智能（AI）技术在广告行业的广泛应用，游戏推广从业者面临着前所未有的机遇与挑战。
日前，微软广告与 360《坦克世界》分享了他们在合作应用中的经验。微软广告业务中国区副总裁黄秀兰、微软广告中国区游戏行业负责人任海一以及360集团副总裁陈昊共同出席了分享会议，探讨双方合作成果，展现出了新时代下的更多的可能。
过去，游戏推广主要依赖于广泛的广告投放和直观的市场猜测，这种方式往往成本高昂且效果难以精准衡量。然而，AI 技术的兴起带来了新的变革。AI 能够对海量的用户数据进行深度分析，从而洞察用户的兴趣、行为习惯和潜在需求。这意味着游戏推广从业者可以借助 AI 技术，更加精准地定位目标受众，将广告信息推送给真正感兴趣的用户，大大提高了推广效率和投资回报率。
AI 技术的应用不仅限于用户定位，它还能在广告创意、投放策略优化等方面发挥重要作用。通过对用户反馈的实时分析，AI 可以帮助从业者及时调整广告内容和投放时间，确保广告始终保持吸引力和竞争力。此外，AI 还能够预测市场趋势和用户行为变化，为游戏推广提供前瞻性指导，使从业者能够在竞争中抢占先机。
《坦克世界》作为一款经典的老IP，拥有庞大的玩家基础和深厚的品牌影响力。然而，随着时间的推移，游戏市场不断变化，新游戏层出不穷，如何吸引新玩家并保持老玩家的活跃度，对任何一个老游戏来说都是挑战。
在 AI 技术的帮助下，《坦克世界》与微软广告的合作实例对潜在的玩家进行了精准定位。通过对用户数据的分析，微软广告可以绘制出详细的用户画像，包括年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等多维度信息。基于这些画像，微软广告将广告信息精准推送给最有可能对《坦克世界》感兴趣的用户群体，大大提高了广告的曝光率和点击率，也提升了用户端对广告的精准需求。据现场的分享透露，在品牌专区的CTR以及新用户消费能力上，该合作下的数据都远超行业水平。
此外，该推广案例也极大地改变了用户对传统广告的观念，微软广告拒绝弹窗广告，确保广告送达精准且质量上乘，内部通过严格的内容审核和精准的用户定位，确保广告内容与用户的搜索查询和其他输入高度相关，从而提高广告的质量得分。这种高质量的广告体验不仅提升了用户的满意度，也增强了投资者的回报率。
在广告创意方面，微软广告同样借助 AI 技术进行了优化。通过对用户反馈和市场趋势的分析，AI 系统能够为《坦克世界》的广告创意提供有价值的建议。例如，根据用户对不同类型广告内容的偏好，AI 可以帮助设计更具吸引力的广告文案和视觉效果。同时，AI 还能够实时监测广告投放效果，根据用户反馈及时调整广告内容，确保广告始终保持最佳状态。
在整个合作过程中，微软广告通过 AI 技术为《坦克世界》提供了数据驱动的决策支持。通过对用户数据的深度挖掘和分析，AI 系统能够为游戏推广团队提供有价值的市场洞察和用户行为分析报告。这些报告帮助团队更好地了解用户需求，优化游戏内容和运营策略，从而提升用户体验和游戏的市场竞争力。
《坦克世界》与微软广告的成功合作，充分展示了 AI 技术在游戏推广中的巨大潜力。对于游戏推广从业者而言，这是一个明确的信号：拥抱 AI 技术，将是未来在竞争中脱颖而出的关键。通过精准定位目标受众、优化广告创意与内容、制定精准的投放策略以及借助数据驱动的决策支持，游戏推广将变得更加高效、精准和具有前瞻性。
随着 AI 技术的不断发展和完善，游戏推广行业将迎来更多的创新和变革。从业者需要紧跟技术潮流，不断学习和探索 AI 在游戏推广中的应用方法，以适应市场的变化和用户的需求。只有这样，才能在未来的市场竞争中立于不败之地，推动游戏产业的持续发展和繁荣。
